En Strivo llevamos trabajando con Modibodi desde principios de 2024 con un objetivo muy claro: ayudar a introducir en España una alternativa menstrual innovadora que, aunque ya estaba consolidada en otros países, todavía generaba muchas dudas entre las consumidoras.
Modibodi ofrece una gama de bragas, bikinis y bañadores menstruales reutilizables que permiten vivir la menstruación de forma más cómoda, sostenible y libre. Sin embargo, al empezar a trabajar con la marca detectamos dos barreras importantes en el mercado español.
Por un lado, muchas mujeres todavía no conocían este tipo de productos.
Por otro, incluso quienes habían oído hablar de ellos dudaban de si realmente funcionaban.
Esto nos llevó a plantear una estrategia clara: para que el producto creciera, primero había que educar, generar confianza y crear comunidad alrededor de una nueva forma de entender la menstruación.
Un reto claro: educar antes de vender
Uno de los grandes aprendizajes de este proyecto ha sido comprobar que innovar no es suficiente si no se acompaña de educación.
Modibodi ya contaba con un producto excelente, pero la clave estaba en explicar bien sus beneficios, mostrarlo en contextos reales y acercarlo a personas que pudieran transmitir confianza a nuevas usuarias.
Por eso desde Strivo diseñamos una estrategia basada en tres pilares principales:
- Educación menstrual desde edades tempranas
- Presencia real en espacios donde se encuentran las usuarias
- Creación de comunidad y experiencias alrededor de la marca
A partir de ahí desarrollamos diferentes proyectos que hoy forman parte de la estrategia de crecimiento de Modibodi en España.
Educación menstrual en colegios: normalizar la conversación desde la infancia
Uno de los proyectos que más nos ilusiona dentro de esta colaboración es el trabajo con colegios, educadoras menstruales y profesionales de la salud femenina.
El objetivo es sencillo pero muy importante: ayudar a niñas y adolescentes a conocer su cuerpo y descubrir opciones respetuosas para vivir sus primeras menstruaciones.
Para ello hemos tejido una red de profesionales que trabajan directamente en educación menstrual, salud femenina y autocuidado. Entre ellas colaboramos con divulgadoras y especialistas como Pitu Aparicio, Lara Marín y otras profesionales repartidas por diferentes puntos de España.
Además, hemos impulsado acciones concretas como:
- Donación de productos a centros educativos para apoyar talleres sobre menstruación
- Charlas informativas para familias y alumnado
- Colaboraciones con proyectos educativos especializados en salud menstrual
Entre estas iniciativas destaca la futura colaboración con MENSTRU-EM en Alicante, un programa que lleva talleres de educación menstrual a colegios e institutos.
El objetivo es que cada vez más niñas crezcan con información real, menos tabúes y más opciones para gestionar su menstruación con libertad.
Colaboración con enfermeras escolares y educadoras menstruales
Dentro de esta línea educativa también hemos desarrollado una red de colaboración con enfermeras escolares y profesionales que trabajan directamente con adolescentes y familias.
Estas profesionales imparten talleres sobre:
- menstruación
- sexualidad
- autocuidado
- salud femenina
Integrar los productos de Modibodi dentro de estos espacios permite que niñas y familias vean los productos, los toquen y resuelvan dudas en un entorno de confianza, algo fundamental cuando se introduce una innovación en un tema tan íntimo como la menstruación.
Modibodi y universidades: acercar alternativas sostenibles a estudiantes
Otro de los focos importantes del proyecto ha sido el ámbito universitario.
Desde Strivo contactamos con diferentes universidades en España para desarrollar colaboraciones que ofrecieran beneficios reales para el alumnado y al mismo tiempo permitieran dar a conocer productos menstruales sostenibles.
Gracias a este trabajo, hoy colaboramos con universidades como:
- Universitat de Barcelona
- Universitat Autònoma de Barcelona
- ESIC
En estas instituciones Modibodi ofrece descuentos exclusivos para estudiantes a través de sus plataformas de ventajas universitarias.
El objetivo es facilitar el acceso a estos productos, especialmente teniendo en cuenta que, aunque inicialmente puedan parecer más caros que los productos tradicionales, su duración de hasta dos años los convierte en una opción mucho más económica a medio plazo.
Acciones en campus: stands, cartelería y contacto directo con estudiantes
Más allá de los descuentos, quisimos que la presencia de la marca fuera real dentro del campus universitario.
Por eso organizamos acciones junto a la Universitat Politècnica de València (UPV) que incluyeron:
- campañas de cartelería informativa
- instalación de stands para mostrar los productos
- resolución de dudas sobre su funcionamiento
- entrevistas a estudiantes para conocer su opinión y necesidades
Estas acciones se han realizado en varias ocasiones dentro del campus, en colaboración con la Casa del Alumnado, permitiendo acercar la marca directamente a quienes pueden beneficiarse de ella.
Eventos de marca: moda, comunidad y experiencia
Otra de las iniciativas más especiales de este proyecto fue la organización de un evento de presentación de colección en Wayco Cabanyal (Valencia).
El evento se celebró en la terraza del espacio y se diseñó como una experiencia completa alrededor de la marca, combinando:
- pase de modelos con la nueva colección de baño
- showcooking
- música
- charlas sobre menstruación
- espacios de networking y comunidad
Contamos además con colaboraciones que encajaban perfectamente con los valores de la marca:
- La Pichurrita, con cocina en directo
- Agua Nea
- Makalu Kombucha
- Perfumarte
- colaboración con Tyrius
También participaron más de 20 influencers de diferentes ciudades de España, entre ellas creadoras como Andrea Colas o Sarusqui, que compartieron la experiencia con su comunidad de forma natural.
Para el evento se diseñaron diferentes activaciones:
- tote bags personalizadas
- photocall
- distribución de productos
- generación de contenido para redes sociales
Estrategia digital y visibilidad de producto
Además de las acciones presenciales, el proyecto ha incluido una estrategia digital centrada en:
- educación del consumidor sobre productos menstruales reutilizables
- colaboración con influencers y creadoras de contenido
- humanización de la marca en TikTok
- visibilidad de producto en Instagram
- aumento del tráfico hacia la web
También hemos trabajado en el desarrollo del canal retail, con presencia en puntos de venta como:
- Women’Secret
- Promofarma
- Decathlon
Un proyecto que va mucho más allá de vender
Para Strivo, este proyecto no trata solo de vender un producto.
Se trata de normalizar la conversación sobre la menstruación, ofrecer alternativas sostenibles y ayudar a que cada vez más mujeres conozcan opciones que pueden mejorar su bienestar.
Trabajar en proyectos que combinan estrategia, marketing y compromiso social es una de las cosas que más nos motiva.
Y en el caso de Modibodi tenemos claro que este camino no ha hecho más que empezar.
Seguiremos impulsando colaboraciones, acciones educativas y experiencias que acerquen la marca a más mujeres y contribuyan a construir una conversación más abierta y natural sobre la menstruación.
Este proyecto es solo un ejemplo de cómo una buena estrategia y las alianzas correctas pueden generar un cambio real.
Para saber más o hablar directamente conmigo:
Javier Sanroque Garrigues
608 19 80 59