¿Qué es?
Santos Addict España es la marca encargada de la distribución y comunicación en el mercado español de Santos, fabricante internacional de maquinaria profesional para el sector HORECA.
Se trata de un producto técnico, dirigido a un público profesional muy concreto (hostelería, restauración y pastelería), donde la clave no es generar volumen de contenido, sino comunicar bien el valor del producto y su aplicación real.
¿Qué proponemos?
El principal reto era claro:
- Traducir un producto técnico a un lenguaje comprensible y atractivo para el mercado español.
- Profesionalizar la presencia digital sin caer en un catálogo plano.
- Utilizar redes sociales no solo como escaparate, sino como herramienta comercial y de posicionamiento.
En este tipo de marcas, comunicar mal es casi peor que no comunicar.
La estrategia de Strivo
Desde Strivo planteamos una estrategia centrada en ordenar el mensaje y dar sentido comercial al contenido.
El enfoque se basó en:
- Definir una línea de comunicación clara y profesional.
- Adaptar el discurso internacional de la marca al contexto del mercado español.
- Crear contenido pensado para clientes profesionales, no para consumo masivo.
El objetivo no era hacer la marca “más simpática”, sino más clara, útil y creíble.
Contenido con enfoque comercial
Uno de los ejes principales del proyecto fue la gestión de contenido digital, especialmente en redes sociales.
- Publicaciones centradas en usos reales de la maquinaria.
- Explicación clara de aplicaciones, ventajas y contextos profesionales.
- Contenido pensado para chefs, hosteleros y negocios de restauración.
- Refuerzo del carácter profesional y técnico de la marca.
Cada pieza de contenido se trabajó con una lógica comercial: ayudar a entender el producto para facilitar la decisión de compra.
Posicionamiento en LinkedIn y entorno profesional
Además del contenido visual, se trabajó la presencia en LinkedIn como canal clave para:
- Reforzar la imagen de marca en el entorno profesional.
- Conectar con distribuidores, negocios y perfiles del sector HORECA.
- Alinear la comunicación con los objetivos comerciales reales de la marca en España.
LinkedIn dejó de ser un canal secundario para convertirse en un apoyo directo al área comercial.
El resultado
El trabajo realizado ha permitido:
- Una presencia digital más ordenada y coherente.
- Un mensaje adaptado al mercado español y al público profesional.
- Contenido con enfoque claramente comercial, sin perder calidad ni rigor.
- Una base sólida para seguir creciendo a nivel de visibilidad y ventas.
Por qué contamos este proyecto
Porque demuestra cómo una marca industrial o técnica puede mejorar su posicionamiento comercial a través de una comunicación clara y bien enfocada, sin artificios ni promesas vacías.
En Strivo trabajamos este tipo de proyectos desde la lógica del negocio, entendiendo que en sectores como el HORECA la credibilidad lo es todo.